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搜狗上线微信搜索:战略意义大于功能意义

发布时间:2014年07月26日 03:41 | 发布者:新速科技 | 浏览次数:505次

   最近观注,搜狗最新上线了微信搜索功能,用户能通过搜索二级域名进行微信公众号信息和文章的检索查询了。这是腾讯首次以官方姿态打开微信接口,也是腾讯成立微信事业群以来,第一次重大的合作行动。


事实上,从腾讯搜狗合作的初期开始,双方基于微信平台的合作就一直是外界猜测的焦点,其中涉及到的巨大空间远比整合一个搜搜团队来得重要。此前在搜索换标时,张朝阳称搜狗搜索和微信的合作会很谨慎,现在看来也是玩了一招声东击西。微信搜索的上线,应该只是双方的集结号而已,就这次合作本身而言,其战略意义要大于功能意义。


为什么说功能意义小呢,因为微信在信息的生产和消费层面上看,长期处于内部流通的状态。在大的互联网时代它像一个不大不小的诸侯国,自己发行“货币”,这“货币”指的就是三百万微信公众号日夜不停生产出来的信息。常规形式下,一个公众号推送一条信息,粉丝阅读,其中一部分人将其分享到朋友圈,引发二次阅读和分享,这就是一个完整的微信公众号信息从源起到衰落的全过程,第三次阅读和分享是可遇不可求的,如果不是人为刻意地将该信息复制粘贴到其他平台之上,它在微信发出的声音和产生的影响就是它的全部。


微信搜索的上线,确实是为外界连接微信提供了一个通道,可用户的长期习惯很难得到改变,即无论是外界的用户,还是长期生活在微信世界中的用户,都觉得连接对方没有必要。一个普通用户,距离微信搜索功能应该是遥远的,因为他不会有要搜索什么的冲动,一个人关注的公众号几乎全部是朋友圈流传而来的,基于人脉关系的信息传播,仍然会是未来微信信息传播的主要方式。


所以说,微信搜索对普通用户的功能性意义是很小的,真正受益的似乎只有所谓的自媒体人。


为什么说战略意义大呢,主要是几个方面:


1、对搜狗和腾讯自身而言,微信在腾讯产品矩阵中的地位如日中天,搜狗号称“拼音之后,就是搜索”,力推搜索产品,微信搜索算是双方的“第一次亲密接触”,目标一定是王小川曾经提到过的”社会化搜索“的构想;


2、腾讯的微信事业群可不仅仅是一个微信公众平台而已,除基础平台外还有开放平台、微信支付和O2O业务,微信最近频繁出新,从投票功能到多客服功能,再到微信小店,微信看上去正在慢慢朝着商业服务的功能转型,搜狗搜索的嵌入,能帮助微信持续深耕O2O的服务,实现更加精准的营销;


3、微信和搜狗搜索一定会继续加深合作,搜狗搜索内嵌于微信中已经是必然会发生的事实了。一个小好奇是,微信的盟友之间会不会有所合作呢,比如搜狗搜索和京东?


4、微信搜索的上线,对百度、360、神马等搜狗搜索的直接竞争对手来说,不仅仅是对手壮大了这么简单,而是对手硬生生的多了一条腿。多年来的江湖恩怨决定了微信的官方接口他们很难染指,必然要因地制宜寻找自己的应对之策,是要将自己的业务体系向相似的方向铺展,还是开拓新型业务,抑或是结合自身优势垂直深入,每家的选择都会不同。这或许代表了一种信号,即在中国互联网20年的时候,“互学互抄”的时代正在逐渐过去,旷日持久的竞速赛现在迎来了拐点。