腾讯京东合作意在大数据 社交+生活+交易数据达成精准营销
发布时间:2015年10月19日 09:26 | 发布者：新速科技 | 浏览次数：2275次
由于近期互联网行业合并频繁，尤其受16日阿里巴巴要约收购优酷土豆消息影响，10月17日一早，社交媒体上就盛传京东与腾讯将召开发布会宣布合并。实际上，两者17日宣布的是推出战略合作项目 “京腾计划”，京东和腾讯将集合优势资源共同打造名为“品商” 的生意平台。
“腾讯没必要收购京东。未来腾讯的交易部分不一定只有京东一家。”央视财经评论员、中国电子商务协会副会长认为，这次京东与腾讯战略合作目标瞄准大数据的挖掘，不是一般的合并。
据报道，腾讯和京东会专门组建联合团队，整合双方资源，向品牌商家提供一套建立品牌、提升营销效果的和顾客体验的解决方案，方案包括“精准画像”、“多维场景”、“品质体验”三个方面。具体来说，
精准画像是指基于腾讯的社交行为数据和京东的购物行为数据，为品牌商提供精准的目标消费群体画像和选择触达通道，帮助品牌商精准营销；
多维场景是指基于腾讯社交平台的场景和京东电商销售平台，在社交传播中沉淀粉丝用户，激发购买行为；
品质体验是指京东以本身的品牌和核心理念，提供优化网购用户体验。
“腾讯目前有中国最大的社交平台，拥有中国最大的用户群，但腾讯有个缺陷是什么呢？这些聊天、观看习惯只是社交数据，能勾勒出用户的社交习惯和生活习惯，但没有交易数据。而交易数据代表这个人的消费能力和消费偏好。”
新速科技分析，腾讯社交数据加上交易数据，未来才能对用户偏好精准分析，精准投放广告。
“包括京东在内的大量平台都可以选择用QQ和微信直接授权登录，这让腾讯对偏好积累了足够多的数据，可以对用户形成深度分析，而且微信、新闻客户端、视频，所有端口对品牌商的投放很有价值。”
京东也需要在腾讯7亿用户中，精准找到用户偏好。
集合社交、生活、交易数据，可以对用户偏好形成更加精准分析，这是未来大数据发掘中最大的价值所在。
京东集团副总裁熊青云表示，京东对战略合作的商家在近期推出了仓配补贴政策，还将在站内流量导入、专项卡券资源以及个性化营销方案的定制方面全面支持品牌商家。腾讯也会在流量资源和数据精准营销方面给予商家帮助。
腾讯未来的广告价值，首先不伤害用户，精准推荐，同时给品牌商精准流量，带来价值。
目前，最大的交易数据在阿里的淘宝天猫手上，能够实现大数据变现。
有分析认为，阿里收购优酷土豆，两者大数据的衔接，可以帮助商家获得更加精准的用户，从而带来新的盈利模式，做到更精准的营销和为消费者带来更好的体验，因为优酷土豆作为一个视频平台，积累了大量用户的使用数据、偏好数据，这些数据和阿里巴巴原来的电商数据形成“化学反应”，可以很好地阿里巴巴平台上的商家和消费者获得更好的体验。
“腾讯没必要收购京东。未来腾讯的交易部分不一定只有京东一家。”央视财经评论员、中国电子商务协会副会长认为，这次京东与腾讯战略合作目标瞄准大数据的挖掘，不是一般的合并。
据报道，腾讯和京东会专门组建联合团队，整合双方资源，向品牌商家提供一套建立品牌、提升营销效果的和顾客体验的解决方案，方案包括“精准画像”、“多维场景”、“品质体验”三个方面。具体来说，
精准画像是指基于腾讯的社交行为数据和京东的购物行为数据，为品牌商提供精准的目标消费群体画像和选择触达通道，帮助品牌商精准营销；
多维场景是指基于腾讯社交平台的场景和京东电商销售平台，在社交传播中沉淀粉丝用户，激发购买行为；
品质体验是指京东以本身的品牌和核心理念，提供优化网购用户体验。
“腾讯目前有中国最大的社交平台，拥有中国最大的用户群，但腾讯有个缺陷是什么呢？这些聊天、观看习惯只是社交数据，能勾勒出用户的社交习惯和生活习惯，但没有交易数据。而交易数据代表这个人的消费能力和消费偏好。”
新速科技分析，腾讯社交数据加上交易数据，未来才能对用户偏好精准分析，精准投放广告。
“包括京东在内的大量平台都可以选择用QQ和微信直接授权登录，这让腾讯对偏好积累了足够多的数据，可以对用户形成深度分析，而且微信、新闻客户端、视频，所有端口对品牌商的投放很有价值。”
京东也需要在腾讯7亿用户中，精准找到用户偏好。
集合社交、生活、交易数据，可以对用户偏好形成更加精准分析，这是未来大数据发掘中最大的价值所在。
京东集团副总裁熊青云表示，京东对战略合作的商家在近期推出了仓配补贴政策，还将在站内流量导入、专项卡券资源以及个性化营销方案的定制方面全面支持品牌商家。腾讯也会在流量资源和数据精准营销方面给予商家帮助。
腾讯未来的广告价值，首先不伤害用户，精准推荐，同时给品牌商精准流量，带来价值。
目前，最大的交易数据在阿里的淘宝天猫手上，能够实现大数据变现。
有分析认为，阿里收购优酷土豆，两者大数据的衔接，可以帮助商家获得更加精准的用户，从而带来新的盈利模式，做到更精准的营销和为消费者带来更好的体验，因为优酷土豆作为一个视频平台，积累了大量用户的使用数据、偏好数据，这些数据和阿里巴巴原来的电商数据形成“化学反应”，可以很好地阿里巴巴平台上的商家和消费者获得更好的体验。
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新速科技：阿里“整吞”优酷土豆是成长需要
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