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腾讯京东合作意在大数据 社交+生活+交易数据达成精准营销

发布时间:2015年10月19日 09:26 | 发布者:新速科技 | 浏览次数:64次
由于近期互联网行业合并频繁,尤其受16日阿里巴巴要约收购优酷土豆消息影响,10月17日一早,社交媒体上就盛传京东与腾讯将召开发布会宣布合并。实际上,两者17日宣布的是推出战略合作项目 “京腾计划”,京东和腾讯将集合优势资源共同打造名为“品商” 的生意平台。

“腾讯没必要收购京东。未来腾讯的交易部分不一定只有京东一家。”央视财经评论员、中国电子商务协会副会长认为,这次京东与腾讯战略合作目标瞄准大数据的挖掘,不是一般的合并。



据报道,腾讯和京东会专门组建联合团队,整合双方资源,向品牌商家提供一套建立品牌、提升营销效果的和顾客体验的解决方案,方案包括“精准画像”、“多维场景”、“品质体验”三个方面。具体来说,

精准画像是指基于腾讯的社交行为数据和京东的购物行为数据,为品牌商提供精准的目标消费群体画像和选择触达通道,帮助品牌商精准营销;

多维场景是指基于腾讯社交平台的场景和京东电商销售平台,在社交传播中沉淀粉丝用户,激发购买行为;

品质体验是指京东以本身的品牌和核心理念,提供优化网购用户体验。



“腾讯目前有中国最大的社交平台,拥有中国最大的用户群,但腾讯有个缺陷是什么呢?这些聊天、观看习惯只是社交数据,能勾勒出用户的社交习惯和生活习惯,但没有交易数据。而交易数据代表这个人的消费能力和消费偏好。”

新速科技分析,腾讯社交数据加上交易数据,未来才能对用户偏好精准分析,精准投放广告。

“包括京东在内的大量平台都可以选择用QQ和微信直接授权登录,这让腾讯对偏好积累了足够多的数据,可以对用户形成深度分析,而且微信、新闻客户端、视频,所有端口对品牌商的投放很有价值。”

京东也需要在腾讯7亿用户中,精准找到用户偏好。

集合社交、生活、交易数据,可以对用户偏好形成更加精准分析,这是未来大数据发掘中最大的价值所在。


京东集团副总裁熊青云表示,京东对战略合作的商家在近期推出了仓配补贴政策,还将在站内流量导入、专项卡券资源以及个性化营销方案的定制方面全面支持品牌商家。腾讯也会在流量资源和数据精准营销方面给予商家帮助。

腾讯未来的广告价值,首先不伤害用户,精准推荐,同时给品牌商精准流量,带来价值。

目前,最大的交易数据在阿里的淘宝天猫手上,能够实现大数据变现。

有分析认为,阿里收购优酷土豆,两者大数据的衔接,可以帮助商家获得更加精准的用户,从而带来新的盈利模式,做到更精准的营销和为消费者带来更好的体验,因为优酷土豆作为一个视频平台,积累了大量用户的使用数据、偏好数据,这些数据和阿里巴巴原来的电商数据形成“化学反应”,可以很好地阿里巴巴平台上的商家和消费者获得更好的体验。