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1. ASOS，借势草莓音乐节通过线上活动鼓励消费者参与

在上海草莓音乐节期间，时尚品牌ASOS不仅在现场准备了互动活动，还发起名为“ASOSME”的线上活动，号召消费者们在音乐节期间拍下嗨音乐的自拍照，参与每整点的潮人对决。

我尤其喜欢它在nice做的东西。潮人们只需晒出照片加上#asosme的标签上传微博或截图至官方微信。而喜爱使用nice的潮人们只要上传自拍到nice晒造型并使用#asosme的主题贴纸”欢神大boss”，参与欢神对决。无论音乐节场内场外的晒图都有机会获得ASOS高达3000元的代金券。仅nice上，三天内就有2万多张的照片晒出。

跟符合自己品牌气质的新型社区合作，很好的利用了影响者（influencer），产生高质量的UGC,PGC,我觉得这个很聪明。

ASOS其他相关案例：ASOS相关文档
ASOS在国外在影响者利用上一直很好，感兴趣的同学可以看这里，ASOS社会化营销策略研究报告

2. 杜蕾斯联合B站用户共创广告，在白色情人节推动新品销售

2015年3月13日，白色情人节前夕，杜蕾斯在弹幕视频分享网站Bilibili上为推广新品AiR安全套上市打造了一支以直播形式呈现的新品预告片，旨在利用广告内容的话题性与垂直社区的传播力，向目标受众推广新品上市的信息，并促进天猫首发的产品销售。

当日晚6点30分起，杜蕾斯在Bilibili上建立了视频直播间。视频场景与情节都极为简单，一台标有杜蕾斯AiR标志的售货机，与一对一直站着等待产品发售的情侣，其中的男主角正是在微博上以逗趣搞怪出名的老外@Mike隋 。在三小时倒计时进入尾声时，二人最终买到售货机内的产品，随即离开场景。之后，屏幕上出现了该产品的天猫购买链接，并宣告结束。

当核心乐趣符合用户预期时，其表象可以是多种多样的。例如此次杜蕾斯长达三小时的毫无剧情内涵的直播，正切合了在二次元群体、乃至整个年轻人群体中流行的无聊文化，以及为转移无聊而刻意寻找的无意义刺激。

个人认为很聪明的点是：“弹幕即内容”。杜蕾斯并没有创造什么特别有趣的广告情节，相反，它只为B站的受众提供了一个自由发挥的平台，让用户带动用户，激励参与共创。只有用户最终创造的弹幕与视频相结合时，才算是真正意义上完成了这支广告片。

3. 700Bike创意盲订

除了大品牌，其实SOCIAL给了蛮多中小和新品牌机会的。700Bike在影响者运用，日常运营都不错。具体可以看这里： http://www.socialone.com.cn/innovation-lab/700bike-pre-order-2015

京东6.18 参见：京东，多渠道营销助力618购物狂欢
百事新年把乐带回家 参见： http://www.socialone.com.cn/innovation-lab/pepsi-meipai-spring-festival-2015
MOTO回归 参见：http://www.socialone.com.cn/innovation-lab/moto-hello-china-2015
丝芙兰微信摇一摇iBeacon 参见：http://www.socialone.com.cn/innovation-lab/sephora-wechat-shake-2015
淘宝周年庆 一万种可劲造 参见：淘宝：一万种可劲造 地铁艺术展
大众点评 APPmix病毒营销 参见：大众点评：黑客软件APPmixer 你的手机从此只需一个App

上面是红榜，黑榜就下面一个：
神州黑uber 参见：如何看待神州专车「炮轰某打车软件」的广告「Beat U! 我怕黑专车！」？ - 运营

利益相关：从业者，上述案例均与我司无关，仅代表个人观点

1、各种“新年签”
新年签在15年1月1日，打响了“刷死你朋友圈”的第一炮。低成本、高收益的活动，让各种公众号竞相模(chao)仿(xi)
2、朋友圈广告
它是什么？
它无孔不入，你无处客舱，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。
一时间众多产品模仿，又被刷了一两天。
能把广告做得让用户不讨厌，甚至愉快地讨论、收不到还不爽的，也就微信有这能量了。
3、滴滴专车吸血加班楼
选取了“加班”这个永恒的黑色幽默主题，尤其在青年白领群体之间，自黑的话题自带超高的参与度。
4、全民Cosplay武媚娘
范爷被剪胸后，武媚娘更加火了，武媚娘的妆容惊天地泣鬼神，识别度很高，天天P图找准这个切入点点，借势营销逆袭了一把。
5、一步一步看清韩寒
一加的良心之作，画面很有质感，内容要按下按钮才能逐渐显示，虽然有点累，但保证了内容得到了完整的吸收，也加强了用户的记忆。截止到当时是第一次看到这种交互形式的H5页面。

6、明星的朋友圈
最早看到的是欧莱雅，然后看到小时代跟进了（什么？你说我黑小时代？^_^）

这里我们总结一下前段时间的神州专车营销效果（事件发生在6月份，小问题）。

神州用几百万的广告费，达到几亿的话题关注量，形成一场空前的网络争论狂欢。十分精彩。

1）微博话题

#BeatU！我怕黑专车#微博话题，阅读量近2000万。

2）媒体转发

这里我们抓几个转发该条广告的典型媒体：

财经网，粉丝数1537万；新浪娱乐，粉丝数1595万；人民日报，粉丝数3603万；头条新闻，粉丝数4225万。

光这四个媒体大号，粉丝数已经上亿，其它转发的小媒体更是成百上千，粉丝数不可细数。

3）大V转发讨论

包括而远远不限于：留几手，粉丝数1024万：学习粉丝团，粉丝数279万：王小山，粉丝数186万：赵丽华，粉丝数83万；

除了上面提到的几位，其它几万、几十分粉丝的转发名人更多，虽相比前述媒体大号差一个量级，但因人数众多，影响力同样不可小觑。

4）知乎讨论

知乎话题：如何看待神州专车「炮轰某打车软件」的广告「Beat U! 我怕黑专车！」？

这一问题关注人4535人，回答数695个，问题浏览量1298587 次：

你没看错，一个问题，浏览量超过120万次。也就是说，基本上十分之一的知友都看过。

5）门户网站：

大的门户网站：腾讯网，搜狐网，新浪网，凤凰网，都有相关报道，或是新闻，或是转发评论，都被卷入其中。

深刻总结：

1）微博是网络发酵、撕逼前沿阵地，媒体、大V、网站转发，至少有上亿人看到这一话题，而且知道了“神州专车”这个东西。四两拨千斤，目的达到了。

2）据说这个营销花费300万，现在达到和超过3亿的广告效果，传播之迅速、辐射人群之宽、争论之激烈，都将在传播教科书上写下重彩一笔。

3）做互联网话题营销，从这个案例中我们至少可以学习四点：

①找准攻击方，这里是Uber，行业大佬；

②找准有争议的攻击点，这里是黑车；

③找准名人代言，这几个人可不是随随便便找的，跟《跑男》《爸爸去哪儿》一样，都是经过精挑细选的各行业代言人；

④设计执行彩蛋（槽点），比如错别字，更有关注效果。

4）然而真正的可怜人，不是神州，不是Uber，是那些你不知道名字的毫无存在感的专车公司。这样的公司至少有几十家，在存在感上被边缘化，以后的日子会很难过。

6月26日，酷传数据显示，在安卓应用市场，神州专车下载量由不到6千增至近2万，增幅超200%。在苹果应用市场，神州专车跻身苹果App Store免费榜top100，目前位列第61位，排在其后的有：唱吧、QQ浏览器、暴风影音、今日头条等。

一句话说，神州这次炒作抢尽眼球，取得丰硕成果。