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大多数企业在网站建设中选择色调以美观为主，其实，颜色所起到的作用远超出人们的想象。下面要谈的是一些基本的规律，如各种颜色代表着什么，分别将吸引哪些人群等等。


颜色对消费者的购买决定起着重要作用，调研公司KISSMetrics数据显示：


1. 93%的消费者在做购买决定时会考虑到颜色和外观。


2. 85%的购物者表示，在购买一件商品时颜色是主要考虑因素。


3. 如果颜色搭配得体，品牌知名度会提升80%。


这意味着什么？


了解什么颜色适合什么人群至关重要，特定的颜色会激发特定的感觉，以下为各种颜色所代表的含义：


黄色：年轻，乐观。用来吸引注意力。通常不能作为网站的背景色或主要颜色。


红色：能量。能带来紧急感，加速心跳。可用来吸引易冲动的购物者。


蓝色：可信和安全的感觉。这就是为什么许多银行在其Logo中使用蓝色的原因。深海蓝和暗蓝可用来吸引对预算敏感的消费者。


绿色：给人一种富足的印象。轻松，随和。深绿色也可用来吸引对预算敏感的消费者。


橙色：好斗，兴奋。可用来吸引冲动型买家。


粉色：娇柔、浪漫。可用来吸引女性消费者和传统买家。


黑色：强大，华丽。可用来推销奢侈品，吸引冲动型买家。


紫色：舒心，平静。通常用来宣传抗衰老产品。


据KISSMetrics调查结果还显示：52%的被调查表示，如果缺乏美感，他们不会再访问某个网站。